китайские блоггеры и лидеры мнений в Китае

Китайские блоггеры могут повлиять на ваш бизнес в Китае: в Китае уже более 800 миллионов пользователей Интернета и это определенная часть потенциальных клиентов, которые влияют на ваш бизнес с Китаем.

Китайцы в повседневной жизни сильно зависят от смартфонов, уделяют много времени социальным сетям, а также охотно совершают покупки в Интернете.

Таким образом, все больше и больше онлайн-личностей из разных областей получают множество поклонников, которые полагаются на их мнение.

Продвижение на китайский рынок

Неудивительно, что китайские авторитеты играют все более важную роль в рекламе товаров разных брендов.

В прошлом году стоимость китайского рынка влияния в интернет достигла целых 15,5 миллиардов долларов.

Кто такие китайские блоггеры мнений?

Китайские влиятельные лица называются ключевыми лидерами мнений, сокращенно KOL (Key Opinion Leader).

«Лидеры мнений» — это люди, которые оказывают значительное влияние на окружающую среду и поэтому охотно используются, например, для пиар-акций.

Даже если они не продают продукт напрямую, они оказывают огромное влияние на решения о покупке, принимаемые другими.

Есть несколько типов китайских лидеров общественного мнения, например:

• Знаменитости, например, известные актеры, певцы, телевизионные деятели.
• Интернет-звезды, например, авторы комедийных видео или люди, публикующие свои фотографии.
• Блоггеры, которые создают контент на основе специальных знаний или навыков в Интернете.
• Они пишут обзоры продуктов на основе собственного опыта.

Для многих брендов сотрудничество с влиятельными лицами является самым простым способом представления и рекламы своей продукции.

Многие китайские лидеры общественного мнения являются экспертами в этой области, которые делятся обзорами продукции, содержащей ценную информацию. Поэтому пользователи Интернета считают их заслуживающими доверия мнениями, на которые можно положиться.

Китайские блогГеры

Влиятельные люди в Китае обладают гораздо большей силой воздействия, чем в других странах, благодаря огромному интернет-сообществу в этой стране.

Самые популярные китайские авторитеты могут иметь десятки миллионов последователей, которые следуют их советам, поэтому они могут внести свой вклад в маркетинг определенного продукта, чем, скажем, некоторые журналы.

Кроме того, в других странах вы не можете напрямую покупать товары, рекламируемые в социальных сетях (например, в Instagram).

Однако в Китае все в одном месте

Например, через приложение WeChat вы можете рекламировать товары через блог или открыть онлайн-магазин, в котором вы оплачиваете покупки через систему мобильных платежей WeChat. По этой причине эффективность китайских авторитетов выше, чем для других стран.

Сколько стоит работать с китайским авторитетом?

Сотрудничество с китайским лидером общественного мнения — очень хорошая возможность представить и продвинуть продукт.

Тем не менее, вы должны тщательно выбрать правильного влияния для вашей кампании, потому что затраты на сотрудничество с теми, кто имеет самый большой охват, могут значительно превзойти наши ожидания.

Стоимость одного поста на Weibo, вставленного китайской знаменитостью, может достигать одного миллиона юаней.

• Сотрудничество с онлайн человеком может быть дешевле на 20-40%.
• Самые влиятельные блоггеры-специалисты за одну запись в Weibo зарабатывают от 100 000 до 300 000 юаней.
• Цена публикации, опубликованной на WeChat самой популярной KOL может составлять 300 000 юаней.
• Владельцы аккаунтов, у которых менее миллиона поклонников, обычно получают максимум 85 000 юаней за вход.
• Китайские влиятельные лица с несколькими тысячами подписок публикуют сообщения менее чем за 1000 юаней.

Все чаще, вместо фиксированной суммы, китайские влиятельные лица получают комиссию за сгенерированные продажи или переходы по ссылке.

Ключевые лидеры мнений с большей вероятностью разместят прямую ссылку на интернет-магазин, если им платят на таких условиях.

Как начать сотрудничество с китайским блогером?

Есть несколько способов найти китайского блогера, с которым вы можете взаимодействовать.

• Популярный метод — искать их прямо на китайских платформах.
• Например, используя поисковую систему Weibo или WeChat, мы можем обратиться к списку учетных записей, связанных с поиском по ключевой фразе, а также к такой информации, как количество подписчиков и контактные данные.
• Существуют также специальные интернет-базы данных, которые можно использовать для поиска китайских авторитетов, например, Robin8, Newrank, ParkLu.

Они предоставляют статистические данные о ключевых лидерах мнений, а также предлагают другие области, представляющие интерес для нас.

Еще один способ найти китайский KOL и наладить сотрудничество — это также прямой контакт с агентством влияния.

Как китайские авторитеты могут рекламировать ваш продукт?

Налаживая сотрудничество с китайским лидером общественного мнения, вы также должны выбрать правильную форму рекламы для данного продукта.

Это могут быть, например:

• Рекламные посты, то есть реклама, автором которой является влиятельный человек, выбранный вместо компании. В этом случае вы должны предоставить ему материалы, связанные с конкретным продуктом, услугой или кампанией, а он создает и публикует содержание рекламы.
• Отзывы о товаре. Они повышают доверие к бренду, а положительные отзывы от влиятельных лиц могут привлечь многих потенциальных клиентов. Стоит также добавить, что в Китае популярно тестировать продукты во время прямых трансляций. К сожалению, простой отправки бесплатных образцов блоггерам может быть недостаточно, и вы также должны вознаградить их за публикацию обзора нашего продукта.
• Промо-акции, в ходе которых китайские влиятельные лица предлагают своим фанатам специальные скидки или поощряют участие в конкурсах, где подарки от бренда.

Китайские блогеры кто они?

Папи Цзян (Papi 酱)

Это одна из самых популярных китайских интернет-личностей. Он создает короткометражные комедийные фильмы по 30 миллионов пьес в каждом. За размещение рекламы товара на одном из его видеороликов компании готовы заплатить до 3,5 миллионов долларов.

Папи Цзян присутствует на таких интернет-платформах, как: Weibo, Youku, Douban, а также Western Youtube.

Она также появилась в рекламной кампании для обуви New Balance.

Чжан Дай (张大奕)

Один из самых популярных модных блогеров в Китае.

У Sina Weibo 10,5 миллионов подписчиков, она также активно работает на платформе Xiaohongshu. Ее заработок в 2016 году составил 300 миллионов юаней (46 миллионов долларов США), что превысило заработки самых популярных китайских актрис.

Чжан Дайи — одна из первых китайских онлайн-знаменитостей, которая начала представлять продукты в прямом эфире.

Мистер Бэгс (包 先生)

Мистер Бэгс имеет более 5 миллионов поклонников на Weibo, а также присутствует на таких платформах, как WeChat и Xiaohongshu.

По случаю Дня Святого Валентина в 2017 году он сотрудничал с брендом Givenchy и продвигал ограниченную серию из 80 сумок по цене 15 000 юаней каждая, причем все они были куплены за 12 минут.

Год спустя он побил рекорд, когда 500 ограниченных кошельков Тода были проданы за 6 минут, что принесло 3,24 миллиона юаней прибыли.

Ми Цзыцзюнь (密 子 君)

Это китайский блогер, связан с кулинарной индустрией. Он приобрел популярность благодаря фильмам, в которых они едят большое количество еды вовремя.

У Sina Weibo почти 11 миллионов подписчиков, а также публикует свое видео на платформе Youku.

Кроме того, он появляется во многих программах в прямом эфире на китайском телевидении.

Она сотрудничала, в частности, с Pizza Hut.

Ма Цзяньго (回憶 專用 小 馬甲)

Его аккаунт в Weibo изначально был предназначен для сохранения воспоминаний для себя, но внезапно стал очень популярным.

Все благодаря фотографиям двух питомцев: собаки Niuń и кота Duanwu.

В настоящее время за деятельностью животных следят 37 миллионов поклонников. Ма Цзяньго зарабатывает 10 миллионов юаней в год на рекламе.

Другие китайские влиятельные лица

Китайские влиятельные лица, связанные с индустрией моды, сотрудничали, в частности, с Vogue и такими люксовыми брендами, как Chanel, Prada и Gucci.

Также очень популярны эксперты в области красоты, некоторые из которых сотрудничали с L’Oreal, Yves Saint Laurent, Estée Lauder и Olay.

Как вы можете видеть выше, платформами, на которых работают влиятельные лица в Китае, являются в основном:

• Sina Weibo,
• WeChat,
• Youku,
• Xiaohongshu.

Многие влиятельные лица также появляются на таких платформах, как: Miaopai, Yizhibo, Douban или Douyin (TikTok).

Кроме того, все более популярными становятся потоковые платформы, на которых китайские влиятельные лица предоставляют прямые трансляции киберспортивных игр в Китае и компьютерных игр. Эти платформы включают в себя: Huya, Chushou и Douyu.